Das Gesundheitswesen ist heute, gemessen an der Wertschöpfung und der Zahl der Beschäftigten, einer der größten Wirtschaftssektoren in Deutschland. Die Krankenkassen sind dabei eine der wichtigsten Stützen im deutschen Gesundheitssystem. Die Finanzlage der gesetzlichen Kassen ist, trotz eines Minus im letzten Jahr, aufgrund von Reserven aus den vergangenen Jahren weiterhin stabil. Die Einführung von mehr Wettbewerb im Gesundheitssektor führt auch bei den gesetzlichen Krankenkassen zur Notwendigkeit, sich im Gesundheitsmarkt mit geeigneten Werbemitteln zu behaupten. Dabei steht das Thema Gesundheitsförderung und natürlich die eignen Leistungskataloge im Vordergrund der Kommunikation. Der Einsatz von Werbeartikeln hat deshalb vor allem das Ziel, dieses Marketingziel zu unterstützen.