Der Gebrauchswert spielt bei den Werbeartikeln eine große Rolle. Damit die Werbebotschaft nachhaltig in Erinnerung bleibt, sollte es sich um Produkte handeln, die der Empfänger häufig in Gebrauch nimmt (Kugelschreiber, Tasse). Ein Werbeartikel, der häufig benutzt wird, verliert seine Wirkung allerdings, wenn er schon nach kurzer Zeit kaputt geht. Ein hoher Gebrauchswert steht also in direkter Verbindung mit der Qualität des Produktes.