Die Regeln, nach denen die dreidimensionalen Werbeträger eingesetzt werden, um den Auftritt des Unternehmens unverwechselbar zu gestalten, nennt man Corporate Design (CD). Bestanteile sind das Logo, die Typographie, die Art des Aufdrucks und die grundsätzliche Gestaltung der Produkte und Werbemittel.