Unter Self-Liquidators versteht man Werbeartikel und Werbemittel, die sich im Zusammenhang einer Werbeaktion selbst finanzieren. Dabei handelt es sich um sehr günstige Werbeartikel und Werbemittel, welche im Bereich der Selbstkosten abgegeben werden, von denen jedoch eine werbliche Zusatzwirkung auf andere Angebote und Produkte ausgeht. Self-Liquidators werden meist in hoher Stückzahl und dadurch zu günstigen Selbstkosten angeboten. Diese Aktionen dienen in erster Linie dazu, die Hemmschwelle zum Kauf zu überschreiten und damit neue Kunden gewinnen zu können.